Михаил (Kashchey)

17.11.2015

Как подобрать ключевые запросы для статьи? SEO-оптимизация, ключевики и сервисы

• Что такое SEO? Поисковая оптимизация.
• Зачем онанужна? Чтобы продвигать сайт в топ ударными темпами.
• А без SEO-оптимизации статей никак? Пока никак, а дальше — кто знает…

Search engine optimization (SEO) – это деятельность, которую не одобряет ни одна поисковая компания в сети. Google и Яндекс неустанно борются за качество информации. Над фильтрами работают целые отделы. И всё для того, чтобы пользователи находили исчерпывающий ответ на поисковый запрос? Нет, это только часть правды.

Между поисковыми компаниями существует серьёзная конкуренция. Но нам, простым смертным, это не интересно. Нас интересует лишь то, чтобы наша статья попала в ТОП-10, а лучше ТОП-3 и осталась там навсегда. Что для этого нужно делать?

Надо подобрать ключевые запросы к статье и сделать так, чтобы статья была интересной и отвечала на вопрос посетителя. Этим и займёмся.

Подбираем ключи для статьи

Как подбирать ключевые фразы? Всё просто. Вам нужно подбирать ключи в зависимости от того, какая целевая аудитория (ЦА) вам нужна. То есть если вы копирайтеры и вам нужны заказчики, то основными ключами для сайта будут: заказать статью, заказать продающий текст, купить текст на сайт, где найти хорошего копирайтера и так далее.

С этим разобрались.

Естественно, что таких ключевых запросов будет много, очень много. Среди них буду высокочастотные запросы (ВЧ), условно средние, по частоте (СЧ), низкочастотные (НЧ). Рекомендуется продвигать НЧ ключи, ведь они, так или иначе, включают в себя ВЧ фразы и слова. Перед запуском сайта вам необходимо составить семантическое ядро (СЯ). Как составить семантическое ядро и узнать, чем отличается НЧ от ВЧ ключа? Об этом читайте тут.

А сейчас мы перейдём к главному. Как подобрать ключевые запросы?

Как подобрать ключевые запросы при помощи сервисов?

Ключевой запрос – это та фраза, которую мы вбиваем в строку поисковой системы. Например: «оптимизация статьи »

Поисковая система быстро подберёт несколько «хвостов». Что такое «поисковые хвосты» можно почитать . Итак, первый способ подобрать ключи:

Воспользоваться строкой поисковой системы

Вбить туда свой запрос, выписать пару «хвостов» и вставить их в статью вместе с ключом.

Но это плохой способ. Почему?

1. Вы не знаете, сколько людей вбивает это словосочетание (его частотность);
2. Не знаете, сколько у него «поисковых хвостов» на самом деле;
3. Если нужно найти ещё один ключ для статьи, вам придётся снова думать: «А что написать в поисковике?».

В сети миллионы веб-мастеров. Но они практически не пользуются поисковой строкой для подбора ключевиков. Поисковая компания Яндекс облегчила им жизнь и создала специальный сервис. Речь о сервисе wordstat

Сервис позволяет получить следующую информацию:

I. Узнать сколько человек вбивали ваш запрос в Яндекс и его производные.

II. Получить данные о том, сколько человек вбивали запрос «оптимизация статьи » в прямом ключе. Для этого нужно заключить наше словосочетание в кавычки. Тем самым вы определите какой ключ НЧ, а какой ВЧ.

III. Увидеть тематические запросы, которые ищут с этим запросом. Кроме того, вы можете произвести выборку по региону и по мобильным устройствам. Всё это очень полезно. Но есть и то, чего тут нет. И это «поисковые хвосты»: за ними придётся обратиться к поиску. А кроме них вы не увидите, сколько стоит поместить рекламу по вашему запросу, а это уже серьёзное неудобство.

Есть ли удобный, функциональный сервис, про который можно сказать: сервис SEO-оптимизации «All inclusive»?

От своего хорошего знакомого я узнал о таком сервисе как mutagen. Что он позволяет делать? Всё. Какую информацию получать? Всю. Или почти всю.

Как я уже сказал, вам будет дана вся информация:

1. Уровень конкуренции

25 уровень говорит о том, что конкуренция этого запроса равна 25+.

Так вы узнаете ВЧ это ключ или НЧ.

3. «Хвосты запроса»

4. Неточные фразы, по которым к вам могут прийти посетители, если неточная фраза будет использована в качестве ключа.

Внимание! Сервис просит подтвердить, что вы не робот, и заплатить хотя бы 1 рубль.

Сервис бесплатно предоставляет 10 проверок в сутки. Стоимость 100 проверок всего 30 рублей. Кроме того, есть возможность сохранить свои исследования, т. е. добавить свои ключи в избранное. Я пользуюсь им каждый раз, когда пишу тексты для клиентов. Мне хватает 10 проверок в день.

Если вам требуется улучшение продающих качеств, создание или продвижение сайта, то свяжитесь с нами через форму он-лайн заявки, по телефону - (495) 661-4026 или по е-мейл - to(at)gonka(dot)ru .

Яндекс показывает реальную частотность поисковых запросов?

Популярное заблуждение: многие оптимизаторы сами в это верят, многие знают что это не так, но не объясняют заказчикам – а те не горят желанием разобраться. Считается, что продвижение сайта это услуга, подобная такси: заплатил - везите. Это совсем не так, отличие от аналогии с такси в том, что

Сайт это продолжение коммуникаций клиентского бизнеса в интернете.

Хотя и в этой аналогии есть интересный момент: неплохо бы точно убедиться, что таксист понял куда именно ехать. Точно так же и с подбором запросов.

Итак, сервис подбора запросов wordstat.yandex.ru изначально создан для системы контекстной рекламы, поэтому он отображает число показов рекламного объявления в системе яндекс.директ. Связь с поисковыми запросами посетителей Яндекса конечно есть, но совершенно не в том виде, как это представляют большинство пользователей.

Рассмотрим пример, запрос «эффективный сайт» тематики раскрутка сайтов.

По цифре, указанной справа большинство оптимизаторов отнесет его к разряду среднечастотных, неплохих запросов. В то же время, нажав на кнопку «Помощь» в правом верхнем углу системы wordstat мы видим интересную вещь, позволяющую нам глубже понять суть работы этого сервиса:

Оператор «» (кавычки). Позволяет учитывать в подсчете показы только по этому слову (фразе) и всем его словоформам, и не учитывать показы по запросам, содержащим словосочетание с заданным словом. Например, при запросе «камин» будут учтены показы по словам «камин», «камину» и.т.д., но не по словосочетанию «решетка для камина».

Оператор «!» . Позволяет учитывать слова в запросе точно в указанном написании. Может использоваться для исключения ненужных форм при подсчета статистики (к примеру, кий -!киев или!кий).

Вот это да! Оказывается, когда мы вводили запрос «эффективный сайт», то яндекс действительно рассчитал нам число показов объявления в системе контекстной рекламы, а совсем не число поисковых запросов пользователей. А вот добавив оператор «кавычки», можно узнать у сервиса более реальные данные:

Т.е. частота запроса именно по указанной фразе, со всеми её словоформами куда меньше чем 1960, на самом деле всего лишь 42 ! Но это еще не конец, добавим еще один оператор «!» что бы узнать, сколько раз пользователи запрашивают точную фразу, именно в таком виде:

Ответ сервиса – всего 34. Т.е. за месяц этот запрос в яндексе пишут всего 34 пользователя , причем они некоторым образом распределяются на всю поисковую выдачу, так что можно с уверенностью предположить, что на конкретный сайт зайдет не более 5ти человек – за весь месяц. Подобное можно проделать с любым поисковым запросом и с удивлением обнаружить, что его реальная частота куда меньше цифр, выдаваемых сервисом по прямому запросу.

Это означает, что число переходов на Ваш сайт по конкретной фразе будет куда меньше ожидаемого.

Кругом обман? На самом деле это нельзя считать махинацией со стороны оптимизаторов, т.к. по «высокочастотной» или «среднечастотной» фразе (теперь, мы с Вами уже знаем, что эти термины имеют с реальностью мало общего) на сайт действительно зайдет куда меньше посетителей, чем того хотелось клиенту продвижения. Однако, в процессе раскрутки этой фразы в ТОП должно подняться куда больше производных, низкочастотных запросов, по которым потянется основной трафик. Здесь может появиться логичный вопрос:

Стоит ли платить за «высокочастотные» дорогие слова, когда по ним на самом деле на сайт зайдет не так много посетителей?

Какие запросы выбирать?

На стадии подбора запросов большинство оптимизаторов рассчитывают рекламную кампанию клиента исходя из своих предполагаемых расходов, сложности продвижения по той или иной фразе. Большинство процессов автоматизировано, все происходит довольно быстро, клиент сходу получает рассчитанное коммерческое предложение в виде таблички с частотностью запросов и ценами на них. В первой части статьи мы уже уяснили, что частотность запросов это некая условность , теперь настало время объяснить загадки ценообразования.

Как показывает практика, клиент на этом этапе мало чего понимает, единственный параметр, который ему чем-то знаком и близок это цена вопроса: итоговая стоимость продвижения либо стоимость раскрутки отдельного поискового запроса. А ведь проектирование и создание рекламной кампании это как фундамент – уж где-где, а здесь стоило бы разобраться до конца, уделить этому день, два, если нужно неделю, но никак не оставлять все на милость оптимизатора: как уже было сказано, у большинства компаний процесс подбора запросов автоматизирован. Надо иметь ввиду, что соответствующее отношение клиента к формированию рекламной компании, является однозначным прощением всех возможных ошибок и неудач оптимизатора.

Так что же было упущено?

Принципиальных моментов несколько.
Оптимизаторы недостаточно вникают в специфику бизнеса клиента, поэтому процесс подбора запросов происходит поверхностно.
Без реального общения с клиентом, попытки понять специфику бизнеса, выделения целевых аудиторий, оптимизатор не сможет правильно построить рекламную кампанию.
Он должен на время запуска рекламной кампании стать Вашим подчиненным, быть в курсе всего, отлично представлять все коммуникации Вашего бизнеса в реальной ее жизни.
При заказе продвижения сайта через Интернет или по телефону, создать эффективную рекламную компанию практически невозможно .

Выглядит слишком сложно?
В этом есть один плюс: Ваши конкуренты скорее всего так же не стали углубляться, подумали: будь что будет.

Запросы должны отражать специфику бизнеса.

Подход оптимизатора: "чем сложнее вывести в ТОП, тем дороже" на самом деле далек от того, что нужно клиенту. Со стороны заказчика продвижения более правильным будет другое: чем нужнее, тем дороже.

Приведем пример, возьмем тематику «счетчиков воды» и четыре предполагаемых для продвижения коммерческих поисковых запроса. Практически любая SEO компания, при расчете стоимости продвижения укажет примерно следующую расстановку цен:

Ключевое слово	Частотность	Цена
Счетчик воды	193858	5000
Установка счетчика воды	36620	3000
Производство счетчиков воды	405	200
Счетчик воды оптом	354	150

Параметр частотность мы уже обсудили в первой части статьи, проведя через упомянутые фильтры «кавычек» и «восклицательного знака», мы получим совсем иные цифры, но это даже не главное, хотя что бы закрепить материал первой части статьи, приведем табличку с «правдивой» частотностью тех же поисковых запросов:

Поисковые запросы с учетом словоформ (падежи, окончания):

Ключевое слово	Частотность	Цена
"счетчик воды"	15545	5000
"установка счетчика воды"	9204	3000
"производство счетчиков воды"	81	200
«счетчик воды оптом»	89	150

Точные поисковые запросы, именно в указанном виде:

Даже не верится. Стоит заметить, что частотность изменилась, а цена продвижения осталась прежней . Оптимизаторы, когда рассчитывали стоимость, смотрели совсем на другие параметры.

Надо ли переплачивать за дорогие запросы?

У каждого бизнеса есть свои нюансы, поисковые запросы должны это отражать в обязательном порядке – необходимо понимать, что
самым важным поисковым запросом является не тот, у которого больше частотность, а тот который идеально подходит под специфику бизнеса
и по таким запросам надо добиваться максимально возможных позиций.

Проанализируем табличку запросов уже с этой стороны:

• «Счетчики воды оптом» и «производство счетчиков воды» - несмотря на маленькую "частотность", идеальные запросы для сайта производителя, рекламная компания которого нацелена на расширение сети первичных и вторичных дистрибьюторов. Большинство сделок будут заключены именно с этим запросов, если обеспечить им достойные позиции.
• Запрос «установка счетчика воды» - может быть полезен компании, занимающейся только установкой . Ни производителю, ни продавцу он не принесет клиентов, более того без необходимых материалов на сайте его будет очень сложно продвинуть.
• Запрос «счетчики воды» довольно общий, прописывая подобный запрос в поисковики, люди имеют ввиду все что угодно: установка, цены, нормативные документы, модели и т.п. Если средства на рекламную компанию ограничены, нет смысла увлекаться подобными общими запросами – эффективность вложенных средств будет много ниже ожиданий.

Однако, раскрутка типового сайта, предусматривает равный приоритет продвижения указанных запросов. Ни в договорах, ни в устном общении, большинство оптимизаторов не спрашивают клиентов о подробностях, этап подбора запросов максимально упрощен и автоматизирован. Клиенту лень вникать в этот процесс, оптимизатору лень учить клиента.

Резюмируя этот пример, выбор запросов – процесс очень глубокий и важный. Как правило, он даже выходит за рамки продвижения сайта компании и все ближе к теме маркетинга – правильный подбор поисковых запросов требует указания четких целей рекламной кампании в целом. В большинстве случаев этому уделяют слишком мало внимания, поэтому эффективность продвижения сайта получается заранее ограниченной, еще до момента когда раскрутка началась. Грустно, но дело обстоит именно так, ситуация с годами не почти не меняется.

Что же делать? Как быть?

Как не странно, все описанные неточности, упрощения и сомнительные моменты тарификации продвижения, происходят скорее по вине заказчика, чем оптимизатора.

Часть клиентов раскрутки сайтов сами толком не понимают зачем им сайт, что они от него хотят и в какие сроки – о каком эффективном продвижении тут вообще можно говорить? Народная мудрость гласит: что посеешь, то и пожнешь.

Тем же клиентам, кто реально понимает важность Интернет-маркетинга, либо имеет огромное желание разобраться в его основах и заставить работать свой сайт на полную мощность, мы рекомендуем:

• Выбирать оптимизаторов с индивидуальным подходом: если весь процесс раскрутки обговаривается и стартует по двум-трем телефонным звонкам, то хорошей эффективностью здесь и не пахнет, видимо упор сделан на простоту и скорость.
• Обязательно встречайтесь с оптимизаторами лично, старайтесь объяснить им специфику бизнеса, чтобы максимально точно расставить приоритеты продвижения. Если вам отказывают в личном общении с менеджером или оптимизатором проекта, то вероятно процесс полностью автоматизирован, и именно вашим сайтом заниматься некому – это недобрый знак.
• Не надо бояться, что углубленный индивидуальный подход к раскрутке сайта выйдет дороже. Оптимизаторам самим приятно, если клиенту сайт не безразличен, и он готов активно содействовать процессу – таким заказчикам хочется помочь чисто по-человечески и заодно показать весь свой профессионализм.
• У каждого оптимизатора есть любимые и нелюбимые клиенты, со всеми вытекающими последствиями. Самый простой способ попасть в число любимчиков, это как раз показать, что вам не наплевать на сайт : активно участвовать в подборе поисковых запросов, расстановки приоритетов рекламной кампании, подготавливать тематические материалы в процессе раскрутки.

Так же стоит учитывать, что на самом деле хороший оптимизатор заинтересован в эффективности рекламной кампании клиента . В случае, если продвижение некоторых запросов окажется проблематичным и не уложится в отведенный срок, но в целом рекламная кампания будет успешной - клиент сохраняет лояльность. Он, как правило, продлевает договор и полностью оплачивает услуги продвижения, несмотря на формальные поводы платить меньше.

Так какие слова будет вводить житель Самары в поисковой системе для того чтобы найти интересующую его информацию о покупке окон? По каким "ключевым словам" мы будем продвигать наш сайт?

Я думаю это будут фразы типа:

"пластиковые окна", "окна пластиковые цены", "купить пластиковые окна в Самаре", "пластиковые окна стоимость"..

Теперь самое интересное.. приблизительно определившись с набором ключевых слов/фраз смотрим на статистику ключевых слов поисковых систем

• http://wordstat.yandex.ru/ - статистика ключевых слов Яндекса
• https://adwords.google.ru/select/KeywordToolExternal - подбор ключевых слов в Google.

Ну допустим вот что выходит по Яндексу при запросе: "пластиковые окна"

Ключевое слово	Показов в месяц
пластиков окна	451982
пластиковые окна	447648
окна пластиковые цены	58535
установка пластиковых окнах	23791
установка окон пластиковых	23766
жалюзи +на пластиковые окна	23550
сетки +на пластиковые окна	11496
отзывы пластиковые окна	11244
производство пластиковых окон	10543
москитные сетки +на пластиковые окна	9048
пластиковые окна профиль	7265
пластиковые окна +своими руками	6864
монтаж пластиковых окон	6809
фирмы пластиковых окон	6742
купить пластиковые окна	6506

Забегая вперёд скажу о том, что все поисковые запросы, в зависимости от популярности, принято делить на:

ВЧ - Высокочастотные запросы (пример: "окна", "пластиковые окна") более 5000 показов в месяц.

СЧ - Среднечастотные запросы (пример: "пластиковые окна в самаре") 1000 - 5000 показов в месяц.

НЧ - Низкочастотные запросы (пример: "пластиковые окна в самаре с тройным стеклопакетом") 1 - 1000 показов в месяц.

P.S. О точных границах между ВЧ, СЧ и НЧ говорить достаточно трудно, так как в разных случаях они могут быть разными.. так что цифры приведённые выше весьма условны.

К чему вся эта информация? Давайте смотреть на вещи объективно.. в ТОП поисковых систем по высокочастотному запросу: "пластиковые окна" нам не попасть! а если и попасть, то только за большие капиталовложения - уж больно высокая конкуренция по данному запросу. Да и надо ли? - ведь нас интересует только запросы сделанные жителями города Самары, а не всего мира.

Значит, будем делать упор на среднечастотные низкочастотные запросы.. Давайте с учетом поправки на "Самару" еще раз воспользуемся сервисом подбора ключевых слов по Яндексу..

Делаем несколько запросов..

Запрос: "пластиковые окна в самаре" Ключевое слово Показов пластиковые окна самара 3314 937 163 пластиковые окна г самара 49 фирма пластиковые окна +в самаре 47 купить пластиковые окна +в самаре 43 установка пластиковых окон +в самаре 43 изготовление пластиковых окон +в самаре 27 пластиковые окна +в самаре сок 25 производство пластиковых окон +в самаре 24 стоимость пластиковых окон +в самаре 23 дешевые пластиковые окна +в самаре 21 производители пластиковых окон +в самаре 21 жалюзи +на пластиковые окна самара 16 калькулятор пластиковые окна самара 14

Запрос: "окна самара" Ключевое слово Показов окна +в самаре 4075 пластиковые окна самара 3314 единое окно самара 1310 окна +в самаре цена 1060 пластиковые окна +в самаре цены 937 окна самара отзывы 438 окна свет самара 365 единое окно самара очередь 322 белые окна самара 226 деревянные окна +в самаре 220 единое окно детский сад самара 212 пластиковые окна +в самаре отзывы 163 единое окно г +о самара 158 аис единое окно самара 145 окна пвх +в самаре 136

В таблицах выше представлены первые результаты всего по двум запросам, но лучше конечно перепробовать всевозможные варианты.

Теперь опираясь на наше исследование, осталось только лишь выбрать по две три ключевых фразы для каждой из страниц сайта.

Это будут наиболее популярные среднечастотные запросы: "пластиковые окна самара" и "окна самара" - для главной страницы сайта, "окна в самаре цена", "пластиковые окна в самаре цены" "цена пластиковых окон в самаре" - для страницы с прайс-листом и низкочастотные запросы типа: "белые окна самара" "установка пластиковых окон в самаре" для внутренних страниц с описанием окон, сопутствующей продукции, установки.

Кстати обратите внимание как интересно порой обстоят дела.. вот например запрос: "цена пластиковых окон в самаре" - показывается 937 раз в месяц, а практически такой же: "стоимость пластиковых окон в самаре" - имеет всего 23 показа в месяц.. хотя смысл и там и там одинаков..

А что это значит? Это значит, что хорошо бы было найти на сайте все слова "стоимость" и заменить их на слова "цена" и тогда на Ваш сайт (без учета конкурентов) будет приходить не 23 человека в месяц, а 937! - есть разница? Этим мы и займёмся в следующей главе..

Здравствуйте, дорогие читатели. В этой статье речь пойдет о SEO-оптимизации текста, зачем она нужна и что вообще такое SEO-тексты.

В интернете существуют миллионы сайтов различной тематики, контент большинства сайтов похож друг на друга, но страницы одних сайтов находятся в ТОП выдачи поисковых систем, а другие нет, хотя их статьи схожи.

Есть множество факторов, по которым поисковики распределяют места в выдаче, но представим, что есть два трастовых сайта с примерно похожими показателями пузомерок, ссылочной массы и т.д. Статьи на одном и другом сайте написаны на одну тему с одинаковым количеством символов, но статья первого в ТОП, а второго нет, почему?

Скорее всего, на первом сайте при написании статьи качественно проведена SEO-оптимизация текста, а на втором к написанию статьи подошли спустя рукава. Давайте разберем все по порядку.

Что такое SEO-текст и ключевые запросы?

Отличие обычного текста от оптимизированного в том, что SEO-текст пишется под конкретный ключевой запрос, по которому данная статья будет продвигаться в ТОП поиска.

Ключевой запрос (ключ) может состоять из одного или нескольких слов, эти слова или фразы вбивает в поисковую строку пользователь, когда ищет что-то в сети.

У запросов существует частотность, которая делится на три вида.

• Высокочастотный (ВЧ) - как правило 1-2 слова, которые могут охватывать целую нишу. Более 10 000 запросов в месяц, например: «вязание спицами».
• Среднечастотный (СЧ) - зачастую фраза из 2-3 слов, содержащая более конкретный запрос. От 1000 до 10 000 запросов в месяц, например: «вязание кофточек спицами».
• Низкочастотный (НЧ) - фраза более 3 слов, содержащая узко-тематический запрос. До 1000 запросов в месяц, например: «вязание спицами летних кофточек для женщин».

Поисковые системы ведут статистику запросов, ее можно посмотреть в специальных сервисах. Сервис Яндекса находится по адресу wordstat.yandex.ru , забив нужную фразу, и, нажав кнопку «подобрать», сервис выдаст вам информацию по частотности данного запроса.

Изначально сервис показывает общую частотность, то есть учитывает все варианты, похожие на данный ключ. Чтобы отбросить лишнее и посмотреть только те варианты, где использовался ключ, нужно запрос заключить в кавычки. Такая частотность называется фразовой.

Как видите, разница очень большая, поэтому я рекомендую всегда пользоваться общей и точной частотностью (с «! »). Для статей сайта нужно подбирать низкочастотные ключи с наиболее высоким показателем точной частотности (с «! »).

Как оптимизировать текст?

Существует такое понятие, как «тошнота текста». Это процент вхождение ключей в статью. Так вот, в идеале этот процент не должен быть менее 5% и не более 7%.

Высчитать количество вхождений достаточно просто, во фразе «вязание кофточек спицами» 22 символа (без пробелов), допустим, статья планируется на 2000 символов (без пробелов). 5% от 2000 это 100 символов, а 7% от 2000 это 140 символов. Не хитрым математическим действием получается, что данную ключевую фразу можно употребить 5 раз.

Чтобы каждый раз не высчитывать тошноту вручную, существует много разных сервисов, например: advego.ru , там же проверяйте уникальность текста, есть сервис text.ru , он еще проверяет и орфографические ошибки.

Но есть подводный камень, называется он «переоптимизация». Если поисковик определит ее, то страница будет принудительно занижена в выдаче. Для перестраховки я рекомендую делать 2 точных вхождения, а в остальных случаях разбавлять ключи другими словами, еще можно подбирать синонимы. В данном случае лучше сделать меньше вхождений, чем переоптимизировать.

Важно, чтобы текст был уникальным, удобен для чтения, в общем, написан для людей. Нужно разделять текст абзацами, вставлять картинки и видео, добавлять таблицы и списки, такие страницы любят поисковики. Не забывайте делать перелинковку между страницами.

Кроме текста нужно правильно оптимизировать SEO-заголовки и метатеги , если есть необходимость автоматизировать процесс сбора ключей, то рекомендую статью «Семантическое ядро сайта своими руками ». На этом буду заканчивать, думаю, что с SEO-текстом все понятно, если есть вопросы, задавайте в комментариях.